美式風格的獨特個性與視覺情感系統 @ 豐澤園─鄉村風居家平台

當豐澤園三樓改裝完成後，美式風格的線板與背景，成為同仁們研究及討論的標的。不同設計師的意念，延伸出美式鄉村風格的不同區塊，一樓完整表達海洋生活的逸趣；二樓又突然轉變成荷比盧風格的大地敦厚，三樓則是堂而皇之地進入近似古典酒鄉風格的豐美與細膩。這三層樓的差異而獨特的性格，讓豐澤園未來的商品具備更好更多元的發揮空間，也見證了美式風格的多元性。

酒鄉風格明明是法國與義大利風格的展現，怎麼又被豐澤園定義成美式了呢?其實加州的納帕谷也是另一個具有代表性的酒鄉區域，同樣的具足吃食文化對於居室空間的強烈影響。所以荷比盧或是Wine Country Style，早已在美式風格的推波助瀾中，具備了世界村的味道。法式鄉村風格是由於美國市場的熱愛而重新流行於國際；托斯卡尼度假風格在好萊塢電影的炒作下創造高峰；House Beautiful報導了荷比盧風格在美國市場的流行，開始了大地色系的不退熱潮，剛好這些鄉村風格元素，都陸陸續續在豐澤園的商品與陳列中出現。

其實每次我們去美國開發新商品時，除了找尋最新的流行訊息及適合引進國內的商品外，很重要的部分就是體會美式生活的面貌。當1986年芝加哥論壇報創造了retail therapy這個時尚又帶有幽默感的新詞後，消費的療癒藉口就更合理化而被廣泛引用。與心理醫師有約可能真實地是指跟Shopping Mall有約。逛著有和徐陽光灑溢的寬廣購物空間，聞到的總是美食尤其咖啡的香味，只要有毅力不刷爆自己的信用卡，真的具有療癒效果。

旅行過程中巧遇德國美女，對於美國人擅長行銷頗為吃味，她認為原本都是歐洲文化的瑰寶，只是美國人在第一時間拿去行銷全世界，就成為美式經濟對歐洲其他區域的輸出項目，獲取大量的經濟利益，誰叫歐洲人還在沉浸於老祖宗留下來的豐富資產。

美國人擅長行銷當然也跟猶太人勢力脫不了關係，猶太人掌握SONY以外的七大影業，透過強勢媒體放送，讓開發中的新興國家對於美式生活無比嚮往。美式生活成為一種泛名詞。搭配發展百餘年的零售巨人系統，不斷地吸引大眾追求這種高消費的生活方式。

這些位於北卡的Shopping Mall名店，若是能單純地以Window Shopping的方式，可以品嘗背後品牌催生者、設計者的無數心血，的確是賞心悅目。即使不見得每一種概念都可能實踐在居家設計，但仍有很大的參考價值。

我們可以看到來自經典建築的美好比例，細節被換化成為裝飾元素，標準色及品牌Logo相得益彰的自在表現。

如果你是其中的一位設計師，如何在櫛比鱗次的眾多品牌中，能夠展現出自我品牌的豐富性，如何首先固守一個鮮明的品牌識別，再以這樣的系統，延伸到其它的視覺與精神元素，創造感動人的商品價值與整體氛圍，這也是台灣設計界急起直追的地方。若是不具備風格知識甚至品牌的策略精神，台灣產業在全球供應鏈上，永遠是螺絲釘的角色，以辛勤勞力換取微薄報酬。

柱型結構，在建築內外都是視覺上的重要元素，有了柱子，人類感覺被堅固的建築所庇蔭，卻能夠透過柱子間的空隙看到外面的世界，取代了原本單調乏味，遮蔽心眼的牆。

所以這些經典品牌都有不同的柱，也拉抬了比例與氣勢。

PB是美國家居品牌的代表，以後會陸續介紹其商品特性與品牌價值，它提供國內喜好美式鄉村風格的朋友們，一個非常好的學習對象。

這些品牌的背後，普遍在為時代經典與現代生活間的串連，找尋新的切入點。歷史留給人們許多反省與資產。美國人由於開國歷史短，所以喜歡從歷史資源中找尋協助與安全感，解讀過程中，沒有歐洲人的包袱，有時較容易產生創意詮釋。

PB簡化了建築線條，企圖以現代手法來發揚經典鄉村風格的美好。外觀如此，商品規劃方向也是。